Explora Journeys представляет новую глобальную кампанию под руководством Йонаса Линдстрёма

EXPLORA I поступил в эксплуатацию в июле 2023 года, за EXPLORA II, запланированным на сентябрь 2024 года, и флотом из шести кораблей, запланированным к 2028 году, что создает предсказуемые всплески портового трафика и спроса на трансферы в пиковые периоды развертывания. Запуск кампании в Нью-Йорке 25 февраля, произведенный совместно с McCann Paris и режиссером Jonas Lindstroem, выдвигает корабли на передний план как центры назначения, что влияет на логистику последней мили, такую как встречи, обработка багажа и запланированные трансферы между аэропортами и круизными терминалами.

Концепция кампании и креативное направление

Слоган кампании "The finest of everything, everywhere, all at once" (Все самое лучшее, везде, сразу) переосмысливает каждое судно как пятизвездочный плавучий отель. Креативное исполнение основано на серии кинематографичных "Maybes" (Возможно), которые бросают вызов традиционному представлению об отеле в отличие от корабля. Запуск включает в себя короткометражный рекламный ролик, а также материалы для телевидения, печати, цифровых и социальных каналов, приуроченные к поддержке развертывания флота до 2028 года.

Как кампания влияет на оперативное планирование

Позиционирование корабля как пункта назначения имеет практические последствия для туристических услуг: больше гостей будут планировать многосегментные маршруты, требующие точного времени трансфера, услуг частного водителя и скоординированной логистики багажа. Туристические консультанты, портовые операторы и компании такси должны ожидать всплеска спроса, когда новые корабли дебютируют или заходят в крупные узловые порты.

Сроки ввода флота и сведения о движителях

Предложение на борту