中国游客对泰国兴趣下降：呼吁战略性恢复

当前中国赴泰旅游的趋势

泰国旅游业出现了一个令人担忧的趋势：来自中国的游客数量大幅下降。这种下滑趋势已经持续了一年多，促使业内专家建议必须立即采取行动，恢复泰国作为中国游客安全旅游目的地的声誉。

游客量的下降

2025 年 1 月 1 日至 4 月 20 日期间，泰国共接待外国游客 11,272,379 人次，与前一年相比仅微增 0.52%。但更令人担忧的是，近几个月来，进入泰国的中国游客数量急剧下降，2025 年 4 月 16 日仅有 5833 名中国游客进入泰国，这是自当月早些时候对中国游客实行永久免签政策以来的最低日游客量。最初，泰国预计在这一政策下，每日入境人数将在 15000 到 20000 人之间。

当局的回应

鉴于游客人数不断减少，泰国国家旅游局（TAT）局长塔帕尼-吉塔佩布尔（Thatapanee Kiatphaibool）已将 2025 年的旅游目标调整为 3550 万游客，与 2024 年的目标持平。此外，泰国国家旅游局预计国际旅游收入将超过 1.83 万亿泰铢--这一数字反映了至少 10% 的潜在增长。为促进国内旅游而采取的措施旨在实现 2.05 亿人次的旅游总人数和 1.17 万亿泰铢的旅游收入。为了实现这些雄心勃勃的目标，泰国国家旅游局已呼吁政府提供 35 亿泰铢的支持，建议用于关键活动，包括缩减 "一起去泰国旅游 "补贴和量身定制的在线营销活动。

泰国旅游市场面临的挑战

尽管国际旅游收入在 2025 年 1 月至 4 月间总体增长了 4.73%，但中国游客的减少仍然是一个关键问题。计划于 2025 年 5 月启动的 "Sawasdee Ni Hao "活动旨在通过邀请 300 多名中国影响力人士和记者来展示泰国的旅游产品，从而引起中国游客的兴趣。

然而，许多专家建议，这些努力可能过于迟缓，无法引发立竿见影的变化。中国游客曾经是旅游业收入的主要来源，但现在他们开始选择日本、越南和新加坡等被认为更安全、更有价值的国家。

不满背后的原因

来自中国公众的洞察揭示了推动这一趋势的关键因素，从一篇讨论中国游客对泰国犹豫不决的病毒式社交媒体帖子中可见一斑。关键问题包括

• 安全问题： 暴力犯罪的报道和不可靠的执法造成了普遍的恐惧，使潜在的游客望而却步。
• 旅游成本高昂： 在泰国生活的可负担性并没有很好地体现在旅游价格上，因为酒店和餐饮成本已经膨胀到可以与更发达的国家相媲美。
• 过时的旅游产品： 景点和名胜似乎停滞不前，无法吸引游客寻求新的体验。
• 负面媒体形象： 新闻报道描绘了包括事故和犯罪在内的各种事件的严峻形势，这加剧了公众的不信任。
• 国内替代品： 中国国内新兴的旅游方式，如地方节日，提供了无需国际旅行的诱人选择。

前进之路

尽管形势严峻，小众市场，如中国的 LGBTQ 游客，仍然对泰国抱有好感，并被 S2O 音乐节等活动所吸引。此外，泰国要想重现昔日作为旅游胜地的辉煌，就必须调整旅游产品并使之现代化，同时直接解决游客普遍关心的安全和性价比问题。

摘要

泰国官员认识到有必要进行战略改革，重点关注健康和安全、旅游产品的现代化，以及为重新赢得信任而量身定制的营销方法。随着竞争格局的不断变化，泰国面临的挑战是如何在不断增加的替代品中重新建立自己的吸引力。

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