Creșterea cheltuielilor de publicitate în industria turismului evidențiază noi tendințe

Creșterea publicității în sectorul călătoriilor

Industria turismului din India a înregistrat o creștere remarcabilă, cu o 28% creștere a cheltuielilor de publicitate în 2024. În special, această creștere a fost determinată în mare măsură de platformele digitale, care au reprezentat un procent uluitor de 78% din bugetul total. Acest nou accent pus pe publicitatea digitală demonstrează o schimbare de strategie, pe măsură ce mărcile caută să se conecteze mai eficient cu consumatorii prin metode contemporane de implicare.

Dominația și implicarea digitală

Conform noilor date furnizate de Excellent Publicity, dominația canalelor digitale este clară. Cu peste 62% din cheltuielile digitale concentrate pe platforme vizuale, precum YouTube și Instagram, există numeroase oportunități pentru mărci de a captiva publicul prin conținut creativ și captivant. Tendințele actuale sugerează că marketingul influențatorilor, materialele video de scurtă durată și conținutul vernacular sunt esențiale pentru atragerea publicului călător de astăzi.

Implicarea demografiei regionale

O tendință notabilă apare ca 35% din impresiile digitale provin din orașele de rangul II și III. Această schimbare indică o schimbare a aspirațiilor consumatorilor și un acces mai larg la opțiunile de călătorie cu buget redus. Companii precum Goibibo, Yatra și RedBus s-au aventurat în mesageria vernaculară și în campanii cu tematică festivalieră pentru a atrage acest segment de piață în devenire.

Relevanța continuă a mass-mediei tradiționale

În timp ce platformele digitale ocupă locul central, canalele media tradiționale rămân relevante. Acestea ocupă încă un loc în cadrul marketingului: televiziunea reprezintă 12% din cheltuielile de publicitate, în principal pentru campaniile destinate familiilor, în timp ce presa scrisă păstrează o 3% pentru promoțiile specifice unui oraș. În plus, publicitatea out-of-home ocupă 6% concentrându-se pe zonele cu trafic intens, cum ar fi aeroporturile și stațiile de metrou, cruciale pentru a profita de mentalitatea călătorilor.

Perioade și teme-cheie ale campaniei

Cheltuielile publicitare ating cote maxime în special în timpul sezonului estival și al sărbătorilor, evidențiind teme de călătorie specifice precum aventura, starea de bine și destinația nunți. Locuri precum Rishikesh, Ladakh, Udaipur și Bali au fost punctele centrale ale multor campanii, demonstrând atractivitatea zonei. Jucători importanți precum MakeMyTrip, EaseMyTrip și Thomas Cook contribuie în mod semnificativ la peste o treime din cheltuielile digitale, ceea ce indică o concurență puternică în acest sector înfloritor.

Strategii inovatoare și apel emoțional

Brandurile utilizează din ce în ce mai mult strategii inovatoare, inclusiv instrumente de planificare bazate pe AR și promoții ale programelor de fidelizare, pentru a consolida loialitatea clienților. Creșterea călătoriilor experiențiale și a povestirilor emoționale, care reflectă adesea un sentiment de nostalgie post-pandemică, joacă un rol crucial în modul în care companiile se conectează cu publicul lor. Vaishal Dalal, co-fondator al Excellent Publicity, subliniază importanța îmbinării mediilor tradiționale și digitale pentru a consolida prezența brandului, realizând în același timp o conexiune mai profundă cu consumatorii.

Concluzii: Viitorul publicității în turism

În timp ce industria călătoriilor și a turismului evoluează rapid, strategiile sale de publicitate reflectă, de asemenea, schimbările fundamentale în comportamentul și preferințele consumatorilor. Companiile adoptă o abordare duală, valorificând atât canalele digitale, cât și media tradiționale pentru a-și menține relevanța. Creșterea cheltuielilor de publicitate arată un viitor vibrant pentru sectorul turismului, mai ales că deschide porțile către noi căi de promovare și noi publicuri țintă.

Având în vedere tendințele discutate, devine evident că servicii precum GetTransfer.com sunt perfect poziționate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor în timpul călătoriilor. Oferind utilizatorilor flexibilitatea de a-și alege vehiculele, de a revizui în prealabil detalii esențiale precum marca, modelul și ratingurile și asigurând o transparență de neegalat în procesul de rezervare, GetTransfer.com permite călătorilor să traverseze peisaje moderne fără efort.

Explorarea complexității publicității în turism dezvăluie un peisaj plin de oportunități. Deși recenziile și feedback-ul sunt utile, nimic nu se compară cu experimentarea personală a unui serviciu. Prin închirierea unei mașini cu șofer de la furnizori verificați la prețuri competitive prin GetTransfer, utilizatorii pot profita de șansa de a lua decizii în cunoștință de cauză, asigurând în același timp confort și valoare. Fie că este vorba de o excursie în oraș sau de o escapadă liniștită, nu ratați șansa de a vă face călătoria memorabilă și lipsită de complicații. Rezervați acum cu GetTransfer.com.