Diminuição do interesse dos turistas chineses pela Tailândia: Um apelo à recuperação estratégica

Tendências Atuais no Turismo Chinês para a Tailândia

A indústria do turismo na Tailândia está testemunhando uma tendência preocupante: um declínio significativo no número de visitantes da China. Essa desaceleração se estendeu por mais de um ano e levou especialistas do setor a sugerir que uma ação imediata é necessária para restaurar a popularidade da Tailândia como um destino de viagem seguro para turistas chineses.

O Declínio de Visitantes

A Tailândia recebeu 11.272.379 visitantes estrangeiros de 1 de janeiro a 20 de abril de 2025, marcando apenas um modesto aumento de 0,52% em relação ao ano anterior. A contribuição da China para este número foi notável, com a chegada de 1.524.697 cidadãos chineses, mas mais preocupante é a forte queda observada nos últimos meses — apenas 5.833 turistas chineses entraram na Tailândia em 16 de abril de 2025, o menor total diário desde a introdução de uma política permanente de isenção de visto para viajantes chineses no início daquele mês. Inicialmente, a Tailândia havia previsto números diários entre 15.000 e 20.000 sob esta política.

Resposta das Autoridades

À luz destes números decrescentes, a Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT), representada pela Governadora Thapanee Kiatphaibool, ajustou a sua meta de turismo para 2025 de volta para 35,5 milhões de visitantes, o que é igual à meta de 2024. Além disso, a TAT prevê arrecadar mais de 1,83 biliões de baht em receitas de turismo internacional - um valor que reflete um crescimento potencial de pelo menos 10%. As iniciativas para impulsionar o turismo interno visam um total de 205 milhões de viagens e ganhos de 1,17 biliões de baht. Para atingir estes objetivos ambiciosos, a TAT apelou para 3,5 mil milhões de baht em apoio governamental, proposto para campanhas-chave, incluindo um subsídio “Travel Thailand Together” reduzido e esforços de marketing online personalizados.

Desafios Enfrentados pelo Mercado de Turismo Tailandês

Apesar de um aumento geral na receita do turismo internacional, que aumentou 4,731% entre janeiro e abril de 2025, o declínio de turistas chineses continua a ser uma questão crítica. A campanha “Sawasdee Ni Hao”, com lançamento previsto para maio de 2025, tem como objetivo interessar turistas chineses, trazendo mais de 300 influenciadores e jornalistas chineses para mostrar as ofertas da Tailândia.

No entanto, muitos especialistas sugerem que esses esforços podem estar muito atrasados para gerar mudanças imediatas. Outrora uma importante fonte de receita do turismo, os viajantes chineses agora estão optando por nações como Japão, Vietname e Singapura — lugares percebidos como mais seguros e que oferecem melhor valor.

Razões por Trás do Descontentamento

Insights do público chinês revelam fatores cruciais que impulsionam essa tendência, como visto em uma postagem viral de mídia social que discutiu a hesitação entre os turistas chineses em relação à Tailândia. Os principais problemas incluíram:

• Preocupações com a Segurança: Relatos de crimes violentos e aplicação da lei não confiável contribuem para um medo generalizado, dissuadindo potenciais visitantes.
• Custos Elevados do Turismo: A acessibilidade de vida na Tailândia não se traduz bem nos preços do turismo, pois os custos de hotéis e restaurantes inflacionaram a ponto de serem comparáveis aos de nações mais desenvolvidas.
• Ofertas de Turismo Desatualizadas: Os pontos turísticos e atrações parecem estagnados, não conseguindo atrair turistas em busca de novas experiências.
• Imagem Negativa na Mídia: A cobertura da imprensa pintou um quadro sombrio de incidentes, incluindo acidentes e crimes, o que alimenta a desconfiança pública.
• Alternativas Domésticas: Opções de viagem emergentes na China, como festivais locais, oferecem alternativas atraentes sem a necessidade de viagens internacionais.

O caminho a seguir

Apesar deste clima difícil, nichos de mercado, como turistas LGBTQ chineses, continuam a ver a Tailândia de forma favorável, atraídos por eventos como o S2O Music Festival. Além disso, para que a Tailândia recupere a sua antiga glória como um destino de viagem favorito, deve adaptar e modernizar as suas ofertas, ao mesmo tempo que aborda diretamente as questões prevalecentes sobre segurança e relação custo-benefício.

Resumo

As autoridades tailandesas estão reconhecendo a necessidade de uma reforma estratégica focada em saúde e segurança, modernização dos produtos turísticos e uma abordagem de marketing personalizada para reconquistar a confiança. À medida que o cenário competitivo continua a evoluir, a Tailândia enfrenta o desafio de restabelecer seu fascínio em meio a alternativas crescentes.

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