여행 업계 광고 지출의 급증으로 새로운 트렌드 부각

여행 분야의 광고 성장

인도의 여행 산업은 괄목할 만한 성장세를 보이고 있습니다. 28% 2024년 광고 지출이 증가할 것으로 예상됩니다. 특히, 이러한 성장은 디지털 플랫폼이 주도한 것으로 나타났습니다. 78% 를 차지합니다. 디지털 광고에 대한 이러한 새로운 강조는 브랜드가 현대적인 참여 방식을 통해 소비자와 더 효과적으로 소통하고자 하는 전략의 변화를 보여줍니다.

디지털 지배력 및 참여

Excellent Publicity의 새로운 데이터에 따르면 디지털 채널의 우위는 분명합니다. 이상 62% 의 디지털 지출이 유튜브와 인스타그램과 같은 비주얼 우선 플랫폼에 집중되고 있는 가운데, 브랜드가 창의적이고 매력적인 콘텐츠를 통해 잠재고객을 사로잡을 수 있는 기회는 무궁무진합니다. 최근 트렌드에 따르면 인플루언서 마케팅, 숏폼 비디오, 모국어 콘텐츠가 오늘날의 여행 잠재고객을 공략하는 데 매우 중요합니다.

지역 인구 통계와 소통하기

주목할 만한 추세는 다음과 같이 나타납니다. 35% 의 디지털 노출이 2등급 및 3등급 도시에서 발생하고 있습니다. 이러한 변화는 소비자의 열망이 변화하고 있으며, 저예산 여행 옵션에 대한 선택의 폭이 넓어지고 있음을 암시합니다. 고이비보, 야트라, 레드버스 같은 기업들은 이 신흥 시장 부문을 유치하기 위해 현지어 메시지와 축제 테마 캠페인에 뛰어들었습니다.

전통 미디어의 지속적인 관련성

디지털 플랫폼이 중심이 되고 있지만 전통적인 미디어 채널도 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다. 텔레비전은 여전히 마케팅 프레임워크에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 12% 의 광고 지출을 주로 가족을 대상으로 하는 캠페인에 사용하는 반면, 인쇄 매체는 3% 도시별 프로모션의 경우 점유율이 더 높습니다. 또한 옥외 광고가 차지하는 비중은 6% 공항과 지하철역 등 유동 인구가 많은 지역을 중심으로 여행객의 마음을 사로잡는 데 중요한 역할을 합니다.

주요 캠페인 기간 및 테마

특히 여름과 축제 시즌에는 모험, 웰빙, 여행지 결혼식 등 특정 여행 테마를 강조하는 광고 지출이 최고조에 이릅니다. 리시케시, 라다크, 우다이푸르, 발리와 같은 지역은 많은 캠페인의 초점이 되어 해당 지역의 매력을 보여줬습니다. 메이크마이트립, 이지마이트립, 토마스 쿡과 같은 주요 업체들이 디지털 지출의 3분의 1 이상을 차지하며 이 분야에서 치열한 경쟁이 벌어지고 있음을 알 수 있습니다.

혁신적인 전략과 감성적 어필

고객 충성도를 강화하기 위해 AR 기반 기획 툴과 로열티 프로그램 프로모션 등 혁신적인 전략을 활용하는 브랜드가 점점 더 많아지고 있습니다. 팬데믹 이후의 향수를 반영하는 체험 여행과 감성적인 스토리텔링의 부상은 기업이 고객과 소통하는 방식에 중요한 역할을 합니다. Excellent Publicity의 공동 창립자인 바이샬 달랄은 브랜드 인지도를 강화하는 동시에 소비자와 더 깊은 관계를 맺기 위해 기존 미디어와 디지털 미디어를 혼합하는 것이 중요하다고 강조합니다.

결론: 여행 광고의 미래

여행 및 관광 산업은 빠르게 진화하고 있지만, 광고 전략 또한 소비자 행동과 선호도의 근본적인 변화를 반영하고 있습니다. 기업들은 관련성을 유지하기 위해 디지털 채널과 기존 미디어를 모두 활용하는 이중 접근 방식을 채택하고 있습니다. 광고 지출의 증가는 특히 새로운 홍보 수단과 타겟 고객에 대한 문이 열리면서 관광 산업의 활기찬 미래를 보여줍니다.

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