인도 시장에서 홍콩의 매력 높이기

홍콩 관광 회복 개요

최근 몇 년 동안 홍콩은 특히 팬데믹 이후 관광 산업을 되살리기 위해 부지런히 노력해 왔습니다. 2024년 추정치에 따르면 해외 관광객 도착이 코로나19 이전 수준의 약 80%에 도달하면서 인도에서 온 방문객이 불과 2년 만에 팬데믹 이전 수치를 능가하는 놀라운 회복세를 보였습니다. 이러한 회복은 홍콩 관광청(HKTB) MICE, 크루즈, 메가 이벤트 담당 총괄 매니저인 마릴린 탐(Marilyn Tham)이 강조했듯이, 인도에서 마케팅 활동을 강화하기 위해서입니다.

인도 시장: 주요 초점

인도는 홍콩 관광 전략에 중요한 기회를 제공합니다. 코로나19 이후의 강력한 회복이 두드러짐에 따라 인도 관광객의 유입이 인상적으로 증가하여 2024년에는 전년도보다 70% 이상 증가한 도착자 수를 기록했습니다. Tham은 이러한 수치가 이미 2018년의 총계를 넘어섰으며, 이 시장의 미래에 밝은 그림을 그리고 있다고 언급했습니다.

MICE 이벤트의 성장

미팅, 인센티브, 컨퍼런스 및 전시회(MICE) 부문도 번성하고 있으며, 2024년에는 인도발 미팅 및 인센티브 여행이 두 배로 증가했다는 보고서가 있습니다. 이러한 증가는 인도 기업 여행객들이 홍콩을 비즈니스 행사를 위한 세련된 허브로 간주하고 있으며, 이는 이러한 매력을 높이기 위한 풀 앤 푸시 전략을 통합하려는 HKTB의 목표를 나타냅니다.

새로운 볼거리가 관심 유발

홍콩 부활의 성공은 최근 몇 년 동안 공개된 새로운 명소 덕분이라고 할 수 있습니다. 국제 여행 제한이 시행되는 동안에도 이 도시는 가만히 있지 않고 새로운 경험에 혁신과 투자를 계속했습니다.

• 홍콩 디즈니랜드의 겨울왕국: 이 특별한 구역은 홍콩을 이러한 추가 기능을 갖춘 최초의 곳으로 만들어 기업 행사, 칵테일 리셉션, 개인 모임에 흥미로운 기회를 제공합니다.
• 서구룡 문화 지구: 이 지역은 아름다운 빅토리아 하버를 마주보고 있으며, 인상적인 M+ 뮤지엄과 홍콩의 문화적 풍요로움을 더하는 고궁 박물관을 포함하고 있습니다.
• 시취 센터: 전통 중국 극장을 보존하는 데 전념하는 훌륭한 장소로, 공연 모드가 아닐 때는 다양한 이벤트와 컨퍼런스를 개최할 수 있습니다.
• 카이탁 개발: 새롭게 활성화된 카이탁 지역은 4척의 대형 크루즈 선박을 동시에 수용할 수 있도록 수용력을 확장했으며, 수많은 대규모 행사를 수용할 수 있습니다.

흥미진진한 인프라 개발

현재 진행 중인 인프라 업그레이드는 홍콩의 목적지로서의 역량을 더욱 강화합니다. 증설된 홍콩 국제공항, 최근 터미널 2와 세 번째 활주로를 추가하면서 방문객 수용 능력을 1억 2천만 명으로 늘릴 예정입니다.

경험 다양성 육성

홍콩은 웰빙, 지역, 활기찬 나이트라이프, 예술과 문화, 독특한 시그니처 경험이라는 5가지 핵심 요소에 집중하여 지속적으로 서비스를 개선하고 있습니다. 이러한 요소는 방문객이 다양한 관심사에 맞춰 여정을 구성할 수 있도록 탐색을 위한 프레임워크를 제공합니다.

전략적 마케팅 노력

이러한 추진력을 유지하기 위해 HKTB는 포괄적인 마케팅 전략을 시행하고 있습니다. 여기에는 인도 여행 박람회에 적극적으로 참여하고 통찰력 있는 로드쇼를 개최하는 것이 포함됩니다. 이러한 노력은 홍콩의 끊임없이 진화하는 매력 요소와 서비스에 대해 무역 파트너에게 정보를 제공하는 데 기여합니다.

여행사 운영자를 위한 보상 및 인센티브

여행사들을 대상으로 한 소규모 인센티브 도입은 홍콩을 레저 및 비즈니스 여행 모두를 위한 최고의 목적지로 홍보하는 데 대한 관심을 더욱 자극합니다. 홍콩 리워드 프로그램 이는 주요 사례로, 운영자가 홍콩을 우선적으로 고려하도록 장려하는 직접적인 이점을 제공합니다.

결론

인도 여행객들에게 인기 있는 여행지로서 홍콩의 회복은 코로나19 이후 관광 산업을 활성화하기 위해 배치된 효과적인 전략을 조명합니다. 특히 인도에서 온 관광객 수의 엄청난 증가는 주로 새로운 명소와 세련된 서비스로 인해 도시의 매력을 강조합니다.

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