태국에 대한 중국인 관광객의 관심 감소: 전략적 회복의 필요성

태국을 찾는 중국인 관광객의 최근 동향

태국의 관광 산업은 중국인 관광객 수가 크게 감소하는 우려스러운 추세를 보이고 있습니다. 이러한 침체가 1년을 넘어서면서 업계 전문가들은 중국인 관광객에게 안전한 여행지로서 태국의 인기를 회복하기 위해 즉각적인 조치가 필요하다고 제안하고 있습니다.

방문자 감소

태국은 2025년 1월 1일부터 4월 20일까지 11,272,379명의 외국인 관광객이 방문하여 전년 대비 0.521% 소폭 증가에 그쳤습니다. 이 수치는 1,524,697명의 중국인이 입국한 중국의 기여도가 두드러졌지만, 더 우려스러운 것은 최근 몇 달 동안의 급격한 감소입니다. 2025년 4월 16일에는 5,833명의 중국인 관광객만이 태국에 입국했으며, 이는 그 달 초 중국인 관광객에 대한 영구 비자 면제 정책이 도입된 이후 가장 낮은 일일 총계입니다. 당초 태국은 이 정책에 따라 일일 입국자 수를 15,000명에서 20,000명 사이로 예상했었습니다.

당국의 응답

이러한 관광객 수 감소를 고려하여 타파니 키앗파이불 총재가 이끄는 태국관광청(TAT)은 2025년 관광 목표를 2024년 목표와 동일한 3,550만 명으로 다시 조정했습니다. 또한 태국 관광청은 최소 101조 3,000억 바트 이상의 잠재적 성장을 반영하여 1조 8,300억 바트 이상의 국제 관광객 수입을 올릴 것으로 예상하고 있습니다. 국내 관광 활성화를 위한 이니셔티브는 총 2억 2,500만 건의 여행과 1조 1,700억 바트의 수입을 목표로 하고 있습니다. 이러한 야심찬 목표를 달성하기 위해 태국관광청은 축소된 '함께 여행하기' 보조금과 맞춤형 온라인 마케팅 활동을 포함한 주요 캠페인에 35억 바트의 정부 지원을 요청했습니다.

태국 관광 시장이 직면한 과제

2025년 1월부터 4월까지 국제 관광 수입이 4조 731억 3,000만 달러 증가한 전반적인 증가세에도 불구하고 중국인 관광객 감소는 여전히 중요한 문제로 남아 있습니다. 2025년 5월에 시작될 예정인 '사와스디 니하오' 캠페인은 300명 이상의 중국 인플루언서와 언론인을 초청하여 태국의 관광 상품을 소개함으로써 중국인 관광객의 관심을 유도하는 것을 목표로 합니다.

그럼에도 불구하고 많은 전문가들은 이러한 노력이 즉각적인 변화를 일으키기에는 너무 늦을 수 있다고 지적합니다. 한때 관광 수입의 주요 원천이었던 중국 여행객들은 이제 일본, 베트남, 싱가포르와 같이 더 안전하고 더 나은 가치를 제공하는 것으로 인식되는 국가를 선택하고 있습니다.

불만의 이유

중국인 관광객들이 태국 여행을 주저하는 이유를 다룬 소셜 미디어 게시물에서 볼 수 있듯이, 중국 대중의 인사이트를 통해 이러한 트렌드를 이끄는 중요한 요인이 밝혀졌습니다. 주요 이슈는 다음과 같습니다:

• 안전 문제: 폭력 범죄와 신뢰할 수 없는 법 집행에 대한 보도는 만연한 공포를 조장하여 잠재적인 방문객의 발걸음을 멈추게 합니다.
• 높은 관광 비용: 태국은 선진국과 비슷한 수준으로 호텔 및 식사 비용이 상승했기 때문에 태국에서의 생활비가 관광 물가로 이어지지는 않습니다.
• 오래된 관광 상품: 명소와 관광지가 정체되어 새로운 경험을 원하는 관광객을 끌어들이지 못합니다.
• 네거티브 미디어 이미지: 언론 보도는 사고와 범죄를 포함한 사건에 대한 암울한 그림을 그려 대중의 불신을 부추겼습니다.
• 국내 대안: 지역 축제와 같은 중국 내 새로운 여행 옵션은 해외 여행 없이도 매력적인 대안을 제공합니다.

앞으로 나아갈 길

이러한 어려운 환경에도 불구하고 중국 성소수자 관광객과 같은 틈새 시장은 S2O 뮤직 페스티벌과 같은 이벤트에 매료되어 태국을 계속 호의적으로 바라보고 있습니다. 또한 태국이 선호 여행지로서 과거의 영광을 되찾으려면 안전과 가성비에 대한 문의에 직접적으로 대응하면서 서비스를 개선하고 현대화해야 합니다.

요약

태국 관리들은 건강과 안전, 관광 상품 현대화, 신뢰 회복을 위한 맞춤형 마케팅 접근법에 중점을 둔 전략적 개혁의 필요성을 인식하고 있습니다. 경쟁 환경이 계속 진화함에 따라 태국은 떠오르는 대안 속에서 태국만의 매력을 다시 확립해야 하는 과제에 직면해 있습니다.

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