TikTokは美術館のマーケティングと来館者のエンゲージメントをどのように変革しているのか

はじめに

ソーシャルメディアプラットフォームの台頭は、機関が聴衆と関わる方法を劇的に変化させました。特に博物館セクターにおいて、TikTokはこの変革の最前線に立っています。この記事では、博物館がTikTokをどのように採用してマーケティング戦略を強化し、創造的な方法で訪問者を引きつけているのかを掘り下げます。

なぜTikTok？

TikTokは、単なるエンターテイメントプラットフォームを超えて進化し、今ではストーリーテリング、文化的なつながり、教育のための重要なスペースとしての役割を果たしています。美術館にとって、これはキュレーションされたコレクションを紹介し、舞台裏の瞬間を本物の方法で共有するユニークな機会を提供します。次のようなハッシュタグを使用すると #museumtok そして #learnontiktok、現在、機関はより幅広い視聴者にリーチするためにプラットフォームの可能性を活用しています。

真正性を通じたエンゲージメント

TikTokの際立った特徴の1つは、一般の人々と本物の体験に焦点を当てていることであり、それがプラットフォームのオーディエンスに非常に響いています。美術館がスタッフ、ボランティア、さらには訪問者を紹介する可能性は、コミュニティと共感性の感覚に貢献します。学芸員がユーモアと関連性のあるポップカルチャーの引用で訪問者を引きつけ、従来のマーケティングではしばしば欠けている具体的なつながりを確立する美術館など、多くの例があります。

成功例から学ぶ

いくつかの美術館は、TikTokの模範的な活用法を示しています。例えば、ある人気のある歴史的機関では、学芸員が現代的な言葉遣いとユーモアを交えて魅力的な歴史ツアーを行ったところ、大きな注目を集め、来場者数が大幅に増加し、パンデミック前の水準を60%以上も上回りました。この成功は、信頼性とユーモアを組み合わせることで、エンゲージメントが高まるだけでなく、現実世界の利益にもつながることを強調しています。

コンテンツ戦略の策定

TikTokを効果的に活用するために、美術館はターゲット層に響くコンテンツを作成する必要があります。以下に、特に効果的な戦略をいくつかご紹介します。

• コンテンツピラー： 教育的な記事から、博物館での日々の活動を紹介する楽しいスニペットまで、コンテンツの核となるテーマを確立します。
• ある日の生活のビデオ: 舞台裏の運営を公開することは、博物館体験を人間味あふれるものにし、一般の好奇心を誘うことができます。
• インタラクティブな課題: 現在の展覧会や歴史的出来事に関連するチャレンジを作成し、ユーザー生成コンテンツを促進します。
• ライブツアーと質疑応答： 聴衆がキュレーターや専門家と交流できるライブセッションは、教育体験を豊かにします。

フィードバックと適応

あらゆるマーケティング戦略と同様に、適応する能力は不可欠です。美術館のチームはTikTokの分析機能を利用して、どのようなコンテンツが最も共感を呼ぶかを理解し、必要に応じてアプローチを転換することができます。さまざまなフォーマットを継続的にテストし、視聴者からのフィードバックを収集することで、各美術館のプラットフォーム上での独自の声を磨き上げることができます。

今後の方向性

TikTokの美術館マーケティングへの統合は、文化分野におけるデジタルストーリーテリングへのより広範なトレンドの始まりにすぎません。オーディエンスが情報を迅速かつ面白く消費することに慣れていくにつれて、美術館は、専用のTikTokツールキットが、単一のイニシアチブを超えた継続的なエンゲージメントのための貴重なリソースを提供できることに気づくかもしれません。

概要

TikTokをマーケティングに活用することは、美術館が観客と交流する方法を現代化するだけでなく、来館者のエンゲージメントと教育のための新しい道を開きます。文化的な状況が進化し続けるにつれて、TikTokのようなプラットフォームを活用することは、関連性を維持し、より深い繋がりを育むことを目指す美術館にとって不可欠になる可能性があります。

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旅行とエンゲージメントへの影響

美術館がこれらの最新エンゲージメントツールを採用し、適応し続けるにつれて、観光の状況が大きく変化することは明らかです。TikTokがグローバルな観光に与える影響の重要性はまだ不明ですが、美術館にとって、このようなツールを受け入れることは、単に時代に遅れないようにするためだけでなく、21世紀の観客に対応する野心的で先進的な戦略なのです。次回の美術館訪問を計画する際には、GetTransferが提供する利便性と多様性をご検討ください！