タイにおける中国人観光客の関心の低下：戦略的回復の必要性

タイへの中国人観光の現在のトレンド

タイの観光業界は憂慮すべき傾向を目撃しています。それは、中国からの訪問者数の大幅な減少です。この不況は1年以上に及び、業界の専門家は、中国人観光客にとって安全な旅行先としてのタイの人気を回復するためには、即時の行動が必要であることを示唆しています。

観光客の減少

Thailand saw 11,272,379 foreign visitors from January 1 to April 20, 2025, marking only a modest 0.52% increase from the previous year. China's contribution to this figure was notable, with 1,524,697 Chinese nationals arriving, but more concerning is the stark drop observed in recent months—only 5,833 Chinese tourists entered Thailand on April 16, 2025, the lowest daily total since the introduction of a permanent visa-free policy for Chinese travelers earlier that month. Initially, Thailand had anticipated daily figures ranging between 15,000 and 20,000 under this policy.

当局からの回答

観光客数の減少を踏まえ、タイ国政府観光庁（TAT）（タパニー・キアトファイブーン総裁が代表）は、2025年の観光客目標を2024年の目標と同水準の3550万人に修正しました。さらに、TATは海外からの観光客収入が1兆8300億バーツを超えると予想しており、これは少なくとも10%の潜在的な成長を反映しています。国内観光を促進する取り組みは、合計2億500万回の旅行と1兆1700億バーツの収入を目指しています。これらの野心的な目標を達成するために、TATは政府に対し、規模を縮小した「Travel Thailand Together」補助金や、オーダーメイドのオンラインマーケティング活動を含む主要なキャンペーンのために、35億バーツの支援を要請しました。

タイの観光市場が直面する課題

2025年1月から4月にかけて国際観光収入は全体的に4.731%増加したにもかかわらず、中国人観光客の減少は依然として重要な問題です。2025年5月に開始予定の「サワディー・ニーハオ」キャンペーンは、300人以上の中国人インフルエンサーやジャーナリストを招き、タイの魅力を紹介することで、中国人観光客の関心を引くことを目指しています。

それにもかかわらず、多くの専門家は、これらの努力が即座に変化をもたらすには遅すぎる可能性があると示唆しています。かつて主要な観光収入源であった中国人旅行者は、現在、日本、ベトナム、シンガポールなど、より安全で価値が高いと認識されている国を選ぶようになっています。

不満の背後にある理由

中国国民からの洞察は、この傾向を推進する重要な要因を明らかにしています。その要因は、中国の観光客がタイに対してためらっていることについて議論した、バイラルなソーシャルメディアの投稿に見られるとおりです。主な問題は次のとおりです。

• 安全上の懸念: 暴力犯罪の報告と信頼できない法執行機関は、広範な恐怖心を助長し、潜在的な訪問者を躊躇させています。
• 観光の高コスト： タイの生活費の手頃さは、観光客向けの価格にはあまり反映されていません。ホテルや食事の費用が、より先進国と同程度にまで高騰しているためです。
• 時代遅れの観光オファリング： 観光地やアトラクションは停滞しているように見え、新しい体験を求める観光客を引きつけられていない。
• ネガティブなメディアイメージ： 報道では、事故や犯罪などの事件について厳しい現状が伝えられており、国民の不信感を煽っています。
• 国内の代替案： 中国国内の新興旅行オプション（地元の祭りなど）は、海外旅行を必要とせずに魅力的な代替手段を提供します。

前進への道

厳しい状況にもかかわらず、中国人LGBTQ観光客のようなニッチ市場は、S2O音楽祭などのイベントに惹かれ、タイを好意的に見続けています。さらに、タイがかつての人気の旅行先としての栄光を取り戻すためには、安全性とコストパフォーマンスに関する広範な問い合わせに直接対応しながら、提供内容を適応させ、近代化する必要があります。

概要

タイ当局は、信頼を取り戻すために、健康と安全に焦点を当てた戦略的改革、観光商品の近代化、および個別のマーケティングアプローチの必要性を認識しています。競争環境が進化し続ける中、タイは代替案の増加の中でその魅力を再確立するという課題に直面しています。

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