L'aumento della spesa pubblicitaria nel settore dei viaggi evidenzia nuove tendenze

Crescita della pubblicità nel settore dei viaggi

L'industria dei viaggi in India ha registrato un'impennata notevole, con una 28% aumento della spesa pubblicitaria nel 2024. In particolare, questa crescita è stata fortemente trainata dalle piattaforme digitali, che hanno rappresentato un'incredibile 78% del budget complessivo. Questa nuova enfasi sulla pubblicità digitale dimostra un cambiamento di strategia, in quanto i marchi cercano di entrare in contatto con i consumatori in modo più efficace attraverso metodi di coinvolgimento contemporanei.

Dominio e coinvolgimento digitale

Secondo i nuovi dati di Excellent Publicity, il dominio dei canali digitali è evidente. Con oltre 62% La spesa digitale si concentra su piattaforme visual-first come YouTube e Instagram, e le opportunità per i brand di catturare il pubblico attraverso contenuti creativi e coinvolgenti sono numerose. Le tendenze attuali suggeriscono che l'influencer marketing, i video di breve durata e i contenuti in vernacolo sono fondamentali per attingere al pubblico dei viaggiatori di oggi.

Coinvolgere i dati demografici regionali

Una tendenza degna di nota emerge come 35% delle impressioni digitali provengono da città di livello II e III. Questo spostamento indica un cambiamento delle aspirazioni dei consumatori e una maggiore disponibilità di opzioni di viaggio economiche. Aziende come Goibibo, Yatra e RedBus si sono cimentate in messaggi in vernacolo e in campagne a tema per attirare questo segmento di mercato in erba.

La continua rilevanza dei media tradizionali

Mentre le piattaforme digitali sono al centro dell'attenzione, i canali mediatici tradizionali rimangono rilevanti. Essi occupano ancora un posto nel quadro del marketing: la televisione rappresenta 12% della spesa pubblicitaria, soprattutto per le campagne rivolte alle famiglie, mentre la carta stampata mantiene una quota di 3% per le promozioni specifiche della città. Inoltre, la pubblicità esterna occupa 6% concentrandosi su aree ad alto traffico come gli aeroporti e le stazioni della metropolitana, cruciali per sfruttare la mentalità dei viaggiatori.

Periodi e temi chiave della campagna

Le spese pubblicitarie raggiungono un picco soprattutto durante l'estate e le festività, evidenziando temi di viaggio specifici come l'avventura, il benessere e i matrimoni di destinazione. Luoghi come Rishikesh, Ladakh, Udaipur e Bali sono stati i punti focali di molte campagne, a dimostrazione del fascino dell'area. I principali operatori come MakeMyTrip, EaseMyTrip e Thomas Cook contribuiscono in modo significativo a oltre un terzo della spesa digitale, indicando una forte concorrenza in questo settore in espansione.

Strategie innovative e richiamo emotivo

I marchi utilizzano sempre più spesso strategie innovative, tra cui strumenti di pianificazione basati sull'AR e promozioni di programmi di fidelizzazione, per rafforzare la fedeltà dei clienti. L'aumento dei viaggi esperienziali e dello storytelling emozionale, che spesso riflette un senso di nostalgia post-pandemica, gioca un ruolo cruciale nel modo in cui le aziende si connettono con il loro pubblico. Vaishal Dalal, cofondatore di Excellent Publicity, sottolinea l'importanza di combinare media tradizionali e digitali per rafforzare la presenza del marchio e ottenere una connessione più profonda con i consumatori.

Conclusione: Il futuro della pubblicità di viaggio

Se il settore dei viaggi e del turismo è in rapida evoluzione, anche le sue strategie pubblicitarie riflettono i cambiamenti fondamentali nel comportamento e nelle preferenze dei consumatori. Le aziende stanno adottando un duplice approccio, sfruttando sia i canali digitali che i media tradizionali per mantenere la propria rilevanza. L'aumento della spesa pubblicitaria mostra un futuro vivace per il settore turistico, soprattutto perché apre le porte a nuove vie promozionali e a nuovi target di pubblico.

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