I piani di espansione di Marriott International per Four Points Flex by Sheraton

Marriott International espande i Four Points Flex di Sheraton

Marriott International, Inc. ha annunciato un piano ambizioso per raddoppiare il suo Quattro punti Flex by Sheraton in tutta Europa entro la fine del 2026. Il marchio, che offre sistemazioni di fascia media a prezzi accessibili, aprirà oltre 50 strutture nella regione nei prossimi due anni. Grazie a questa crescita, Four Points Flex è diventato il marchio Marriott a più rapida espansione in Europa.

Alloggi a valore aggiunto per soddisfare le esigenze dei viaggiatori

Lanciato inizialmente nel settembre 2023 per rispondere alle esigenze dei viaggiatori in cerca di valore senza compromettere la qualità, il marchio Four Points Flex si è rapidamente affermato. Debuttato in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA), si è ora espanso fino a comprendere 25 hotel operativi con oltre 2.700 camere in mercati chiave come Danimarca, Turchia, Regno Unito, Italia e Germania.

Dichiarazioni della leadership

Secondo Satya AnandLa crescita di Four Points Flex by Sheraton è indicativa della crescente domanda di alloggi affidabili ma convenienti. Il marchio è stato creato per soddisfare le esigenze dei viaggiatori di fascia media, offrendo un design semplice ed efficiente e un modello operativo leggero per i proprietari di hotel.

Migliorare l'esperienza alberghiera degli ospiti

Il marchio Four Points Flex by Sheraton è stato progettato per offrire ai viaggiatori di fascia media un'esperienza alberghiera senza soluzione di continuità in posizioni strategiche. Le caratteristiche principali sono l'attenzione all'affidabilità, alla semplicità e all'eccellente valore. I servizi essenziali, come camere pulite e confortevoli, colazione gratuita e connessione Wi-Fi gratuita, sono completati da un design distintivo che conferisce carattere locale.

Recenti aperture e prospettive future

Nel gennaio 2024, Four Points Flex by Sheraton ha celebrato l'apertura della sua prima struttura in Turchia, a Bursa Nilüfer. Da allora, il marchio si è espanso a Istanbul, Antalya e Ankara, segnando un forte punto d'appoggio nel mercato turco. Il Regno Unito ha accolto le sue prime proprietà, con i Four Points Flex by Sheraton London Euston e London Shoreditch East ora operativi. A seguito di un accordo di successo con Core Hospitality, anche 14 proprietà in Danimarca sono state ribattezzate da Zleep Hotels a Four Points Flex by Sheraton.

Aggiunte recenti e piani futuri

Il marchio ha fatto passi da gigante in Italia con il lancio di Quattro Punti Flex by Sheraton Napoli Marigliano e ha segnato il suo ingresso in Germania con l'aggiunta di Quattro punti Flex by Sheraton Bochum. Solo negli ultimi quindici giorni sono state aperte altre due strutture nel Regno Unito, tra cui quelle di Cardiff e Newcastle.

Alleanze strategiche e sviluppo

Accordi recenti hanno inoltre evidenziato il potenziale di crescita del marchio. Un accordo con Resident Hotels nel Regno Unito mira a convertire quattro hotel in proprietà Four Points Flex, comprese le località chiave di Dundee ed Edimburgo. Inoltre, un accordo con Chocolate on the Pillow prevede la conversione di sei hotel in Germania in mercati come Konstanz, Hannover ed Essen.

Crescita prevista e sviluppi futuri

Come notato da Jerome BrietIl marchio Four Points Flex by Sheraton sta rafforzando la sua presenza nel settore midscale, con oltre 40 acquisizioni in sei mercati in soli 18 mesi. Il forte interesse da parte dei proprietari di hotel assicura un processo di conversione rapido ed efficiente, rendendo Four Points Flex ben posizionato per aumentare la sua quota di mercato nei mercati primari, secondari e terziari in tutta la regione EMEA.

Punti salienti della crescita prevista fino al 2026

• Debutto in Austria, con due aperture previste.
• Ingresso in Francia con il prossimo Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
• Espansione in Germania con l'aggiunta di sette nuove proprietà.
• Continua la crescita in Italia, con aperture previste a Parma, Bologna e Rimini.
• Traiettoria di crescita nel Regno Unito, con quattro nuove aperture in città chiave come Edimburgo e Brighton.
• Ulteriori progressi in Türkiye, proponendo tre ulteriori aperture.
• Apertura anticipata del Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup in Danimarca.

Soddisfare le diverse esigenze dei viaggiatori

La strategia di espansione di Marriott per Four Points Flex by Sheraton rispecchia l'impegno di offrire opzioni di alloggio rilevanti a livello regionale e con diverse fasce di prezzo. Il marchio si è esteso anche ai mercati dell'Asia-Pacifico, con un accordo che prevede la conversione di 14 proprietà in Giappone. Gli sviluppatori hanno anche espresso interesse per l'espansione del marchio nei mercati del Medio Oriente e dell'Africa, che va ad aggiungersi al già diversificato portafoglio di Marriott che comprende altri marchi di fascia media come City Express by Marriott nei Caraibi e in America Latina.

Conclusione

Gli sforzi di Marriott International con il marchio Four Points Flex by Sheraton sottolineano la sua capacità di rispondere alle preferenze dei viaggiatori e alle richieste del mercato. Posizionando strategicamente questo marchio, Marriott si concentra su una nicchia che enfatizza la qualità e il valore. Mentre i viaggi globali continuano ad adattarsi, i marchi come Four Points Flex forniscono sistemazioni vitali per i viaggiatori attenti al budget, ma che danno priorità all'esperienza.

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