Comment TikTok transforme le marketing muséal et l'engagement des visiteurs

Introduction

L'essor des plateformes de médias sociaux a considérablement changé la façon dont les institutions interagissent avec leur public, et TikTok est à l'avant-garde de cette transformation, en particulier dans le secteur muséal. Cet article examine comment les musées adoptent TikTok pour améliorer leurs stratégies de marketing et impliquer les visiteurs de manière créative.

Pourquoi TikTok ?

TikTok a évolué au-delà d'une simple plateforme de divertissement ; il sert désormais d'espace vital pour la narration, la connexion culturelle et l'éducation. Pour les musées, cela offre une opportunité unique de présenter des collections sélectionnées et de partager des moments en coulisses de manière authentique. Avec des hashtags comme #museumtok et #learnontiktok, les institutions exploitent désormais le potentiel de la plateforme pour toucher un public plus large.

Engagement par l'authenticité

L'une des caractéristiques marquantes de TikTok est l'accent mis sur les personnes réelles et les expériences authentiques, ce qui trouve un écho important auprès du public de la plateforme. La possibilité pour les musées de mettre en valeur leur personnel, leurs bénévoles, et même les visiteurs, contribue à un sentiment de communauté et de proximité. Les exemples abondent, comme un musée où un conservateur attire les visiteurs avec humour et des références pertinentes à la culture pop, établissant ainsi une connexion tangible que le marketing traditionnel n'a souvent pas.

Apprendre à partir d'exemples réussis

Plusieurs musées ont démontré une utilisation exemplaire de TikTok. Par exemple, une institution historique populaire a connu un énorme succès lorsqu'un conservateur a présenté des visites historiques engageantes en utilisant un langage et un humour contemporains, ce qui a entraîné une augmentation significative de l'affluence, soit plus de 60 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques. Ce succès souligne à quel point l'alliance de l'authenticité et de l'humour non seulement stimule l'engagement, mais se traduit également par des avantages concrets.

Élaboration de stratégies de contenu

Pour naviguer efficacement sur TikTok, les musées doivent créer un contenu qui trouve un écho auprès de leur public cible. Voici plusieurs stratégies qui peuvent être particulièrement efficaces :

• Piliers de contenu : Établir des thèmes centraux pour le contenu, allant des articles éducatifs aux extraits divertissants qui mettent en lumière les activités quotidiennes au sein du musée.
• Vidéos d'une journée dans la vie : Présenter les opérations en coulisses peut humaniser l'expérience muséale et susciter la curiosité du public.
• Défis interactifs: Encourage user-generated content by creating challenges that relate to current exhibitions or historical events.
• Visites en direct et questions-réponses : Sessions en direct attrayantes où le public peut interagir avec des conservateurs ou des experts, enrichissant ainsi l'expérience éducative.

Retour d'information et adaptation

Comme pour toute stratégie marketing, la capacité d'adaptation est cruciale. Les équipes des musées peuvent utiliser les analyses de TikTok pour comprendre quel contenu résonne le mieux, ce qui leur permet de faire évoluer leurs approches si nécessaire. Tester continuellement différents formats tout en recueillant les commentaires des spectateurs permettra d'affiner la voix unique de chaque musée sur la plateforme.

Orientations futures

L'intégration de TikTok dans le marketing muséal ne représente que le début d'une tendance plus large vers la narration numérique dans les secteurs culturels. À mesure que le public s'habitue à consommer des informations rapidement et de manière divertissante, les musées pourraient constater qu'une boîte à outils TikTok dédiée pourrait fournir des ressources précieuses pour un engagement continu au-delà d'une simple initiative.

Résumé

L'utilisation de TikTok pour le marketing modernise non seulement la façon dont les musées interagissent avec leur public, mais ouvre également de nouvelles voies pour l'engagement et l'éducation des visiteurs. Alors que le paysage culturel continue d'évoluer, l'exploitation de plateformes comme TikTok pourrait devenir essentielle pour les musées qui cherchent à rester pertinents et à favoriser des liens plus profonds.

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Impact sur les voyages et l'engagement

Alors que les musées continuent d'adopter et de s'adapter à ces outils d'engagement modernes, il est clair que le paysage touristique est sur le point de connaître des changements substantiels. Bien que l'importance de l'influence de TikTok sur le tourisme mondial reste à déterminer, pour les musées, l'adoption de tels outils ne consiste pas seulement à suivre le rythme, mais aussi à mettre en œuvre des stratégies ambitieuses et avant-gardistes qui s'adressent aux publics du XXIe siècle. Pensez à la commodité et à la variété offertes par GetTransfer lors de la planification de votre prochaine visite au musée !