Les projets d'expansion de Marriott International pour Four Points Flex by Sheraton

Marriott International agrandit le Four Points Flex by Sheraton

Marriott International, Inc. a annoncé un plan ambitieux visant à doubler son chiffre d'affaires. Four Points Flex by Sheraton dans toute l'Europe d'ici à la fin de 2026. La marque, qui propose des hébergements abordables de milieu de gamme, devrait ouvrir plus de 50 établissements dans la région au cours des deux prochaines années. Grâce à cette croissance, Four Points Flex est devenue la marque Marriott à la croissance la plus rapide en Europe.

Des hébergements de qualité pour répondre à la demande des voyageurs

Lancée initialement en septembre 2023 pour répondre aux besoins des voyageurs à la recherche d'un bon rapport qualité-prix sans compromis sur la qualité, la marque Four Points Flex s'est rapidement imposée. Lancée dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), elle s'est aujourd'hui développée pour englober 25 hôtels avec plus de 2 700 chambres sur des marchés clés tels que le Danemark, la Turquie, le Royaume-Uni, l'Italie et l'Allemagne.

Déclarations des dirigeants

Selon le Satya AnandSelon le président de la région EMEA chez Marriott International, la croissance de Four Points Flex by Sheraton est révélatrice de la demande croissante d'hébergements fiables mais abordables. La marque est conçue pour répondre aux besoins des voyageurs de milieu de gamme, en offrant un design simple et efficace et un modèle opérationnel léger pour les propriétaires d'hôtels.

Améliorer l'expérience hôtelière des clients

La marque Four Points Flex by Sheraton est conçue pour offrir aux voyageurs de milieu de gamme une expérience hôtelière homogène dans des lieux stratégiques. Ses principales caractéristiques sont la fiabilité, la simplicité et un excellent rapport qualité-prix. Les équipements essentiels tels que les chambres propres et confortables, le petit-déjeuner gratuit et le Wi-Fi gratuit sont complétés par des designs distinctifs qui donnent un caractère local.

Ouvertures récentes et perspectives d'avenir

En janvier 2024, Four Points Flex by Sheraton a célébré l'ouverture de sa première propriété en Turquie, située à Bursa Nilüfer. Depuis, la marque s'est étendue à Istanbul, Antalya et Ankara, marquant ainsi son ancrage solide sur le marché turc. Le Royaume-Uni a accueilli ses premiers établissements, avec les Four Points Flex by Sheraton London Euston et London Shoreditch East, désormais opérationnels. À la suite d'un accord fructueux avec Core Hospitality, 14 établissements au Danemark ont également été rebaptisés Four Points Flex by Sheraton au lieu de Zleep Hotels.

Ajouts récents et projets futurs

La marque a fait des progrès significatifs en Italie avec le lancement de Four Points Flex by Sheraton Naples Marigliano et a marqué son entrée en Allemagne avec l'ajout de Four Points Flex by Sheraton Bochum. Au cours des quinze derniers jours, deux autres établissements ont été ouverts au Royaume-Uni, notamment à Cardiff et à Newcastle.

Alliances stratégiques et développement

Des accords récents ont également mis en évidence le potentiel de croissance de la marque. Un accord avec Resident Hotels au Royaume-Uni vise à convertir quatre hôtels en établissements Four Points Flex, notamment dans des lieux clés de Dundee et d'Édimbourg. Par ailleurs, un accord avec Chocolate on the Pillow prévoit la conversion de six hôtels en Allemagne, sur des marchés tels que Constance, Hanovre et Essen.

Croissance prévue et développements futurs

Comme l'a noté Jérôme BrietSelon le directeur du développement de Marriott International pour la région EMEA, la marque Four Points Flex by Sheraton renforce sa présence dans le secteur du milieu de gamme, avec plus de 40 signatures sur six marchés en l'espace de 18 mois. L'intérêt marqué des propriétaires d'hôtels garantit un processus de conversion rapide et efficace, ce qui permet à Four Points Flex d'accroître sa part de marché sur les marchés primaires, secondaires et tertiaires de la région EMEA.

Points forts de la croissance attendue jusqu'en 2026

• Débuts en Autriche, avec deux ouvertures prévues.
• Entrée en France avec le prochain Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
• Expansion en Allemagne avec l'ajout de sept nouvelles propriétés.
• Poursuite de la croissance en Italie, avec des ouvertures prévues à Parme, Bologne et Rimini.
• Trajectoire de croissance au Royaume-Uni, avec quatre nouvelles ouvertures dans des villes clés comme Édimbourg et Brighton.
• De nouvelles avancées en Türkiye, proposant trois ouvertures supplémentaires.
• Ouverture prévue du Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup au Danemark.

Répondre aux besoins divers des voyageurs

La stratégie d'expansion de Marriott pour Four Points Flex by Sheraton reflète son engagement à fournir des options d'hébergement adaptées à la région et à différents niveaux de prix. La marque s'est également étendue aux marchés d'Asie-Pacifique, avec un accord prévoyant la conversion de 14 établissements au Japon. Les promoteurs ont également exprimé leur intérêt pour l'expansion de la marque sur les marchés du Moyen-Orient et de l'Afrique, augmentant ainsi le portefeuille déjà diversifié de Marriott qui comprend d'autres marques de milieu de gamme telles que City Express by Marriott dans les Caraïbes et en Amérique latine.

Conclusion

Les efforts de Marriott International avec la marque Four Points Flex by Sheraton soulignent sa capacité à répondre aux préférences des voyageurs et aux demandes du marché. En positionnant stratégiquement cette marque, Marriott se concentre sur un créneau qui met l'accent sur la qualité et la valeur. Alors que les voyages internationaux continuent de s'adapter, des marques comme Four Points Flex fournissent des hébergements essentiels aux voyageurs soucieux de leur budget qui privilégient également l'expérience.

Qu'il s'agisse d'explorer de nouvelles villes ou de retourner dans des villes familières, l'élargissement des choix offerts par Four Points Flex by Sheraton pourrait avoir un effet d'entraînement positif sur les services de taxi et de transfert dans ces régions, conformément à l'engagement de GetTransfer d'offrir des solutions de transport pratiques et adaptées aux besoins personnels. Les voyageurs peuvent s'attendre à des transferts abordables et efficaces qui s'alignent parfaitement sur leurs voyages, assurant des transitions en douceur entre les hébergements et les destinations.

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