L'autorité thaïlandaise du tourisme fête ses 65 ans de succès

L'évolution du tourisme en Thaïlande

L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a récemment célébré son 65e anniversaire, marquant ainsi une étape importante dans sa quête incessante pour faire de la Thaïlande une destination touristique de premier plan.

Depuis sa création, la TAT est passée d'un modeste office de tourisme à une entité puissante dans le domaine du tourisme durable, jonglant avec la croissance économique, la préservation de la culture et la gestion de l'environnement.

Aperçu historique

Depuis ses débuts modestes, la TAT a connu une évolution remarquable. Au cours de sa première année d'activité, l'autorité a réussi à attirer 81 340 visiteurs internationaux.

L'augmentation spectaculaire du tourisme dans les années 1970 - où les arrivées ont dépassé le million - a donné lieu à des stratégies de promotion plus complètes pour faire connaître la beauté unique de la Thaïlande.

Points forts de la campagne

• Années 1980 et 1990 : Lancement de campagnes emblématiques telles que "Land of a Thousand Smiles" (le pays aux mille sourires) et "Amazing Thailand" (la Thaïlande étonnante), qui renforcent l'attrait du pays à l'échelle mondiale.
• 2000s : Lancement de "Unseen Thailand" et de "Thailand Grand Invitation", qui présentent aux touristes des attractions cachées.
• 2010s : Augmentation du nombre de visiteurs à 39 millions par an d'ici 2019, grâce à l'initiative "Discover Thainess" qui renforce l'identité culturelle.

Développements récents

La décennie actuelle a ouvert un nouveau chapitre dans le tourisme thaïlandais, marqué par la résilience et la durabilité. L'apparition de la pandémie de COVID-19 a entraîné le lancement de l'initiative SHA (Amazing Thailand Safety & Health Administration), qui garantit des normes sanitaires rigoureuses dans tous les secteurs du tourisme.

Dans le sillage des perturbations des voyages dans le monde, des campagnes telles que "Best Wishes" et l'initiative "WAIT NO MORE" ont joué un rôle essentiel pour rassurer les voyageurs potentiels, et la Thaïlande est devenue un pionnier dans la réouverture des frontières avec des programmes tels que Phuket Sandbox et Samui Plus.

Le chemin à parcourir

Alors que l'industrie du tourisme se redresse, la campagne "Visit Thailand Year 2022-2023" devrait mettre en lumière de nouvelles expériences dans tout le pays. En outre, l'année 2023 a vu l'introduction des objectifs de tourisme durable (STG) et du programme STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating), axés sur l'intensification des efforts de durabilité dans les entreprises touristiques.

Au cours de l'année écoulée, le nombre d'arrivées internationales a grimpé à 35 millions, ce qui a permis de porter les recettes de voyage à plus de 1,8 billion de bahts, témoignant ainsi de la reprise vigoureuse du tourisme en Thaïlande.

Des offres touristiques uniques

La Thaïlande continue de repousser les limites en diversifiant son offre touristique. L'introduction de la campagne Your Stories Never End met l'accent sur les expériences de voyage immersives, tandis que l'initiative "5 Must Do in Thailand" (5 choses à faire en Thaïlande) promeut des attractions de grande valeur.

Les principales attractions sont les suivantes

Plans stratégiques pour l'avenir

À l'horizon 2025, la TAT lance la campagne "Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year", qui vise à positionner la Thaïlande non seulement comme une destination de loisirs, mais aussi comme une destination de tourisme sportif et d'exploration culturelle.

Cette approche stratégique est conçue pour amplifier l'attrait de la Thaïlande tout en s'engageant dans des pratiques de croissance durables et inclusives qui profitent aux communautés locales et aux voyageurs.

Impact mondial des initiatives touristiques de la Thaïlande

Cette forte croissance du tourisme a des répercussions considérables sur les habitudes de voyage au niveau mondial. Si l'impact peut varier à l'échelle internationale, les stratégies proactives de la Thaïlande restent vitales pour son secteur touristique, reflétant la capacité d'adaptation de la nation à des paysages changeants. À mesure que les tendances évoluent, il devient essentiel de planifier à l'avance.

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