Explora Journeys julkistaa uuden maailmanlaajuisen Jonas Lindstroemin ohjaaman kampanjan
EXPLORA I aloitti liikennöinnin heinäkuussa 2023, ja EXPLORA II:n on määrä aloittaa syyskuussa 2024. Vuoteen 2028 mennessä on suunniteltu kuuden aluksen laivastoa, mikä aiheuttaa ennakoitavissa olevia ruuhkia satamaliikenteessä ja siirtokysynnässä sesonkiaikojen käyttöönottoikkunoissa. New Yorkissa 25. helmikuuta lanseerattu kampanja, jonka tuotti McCann Pariisi ja ohjasi Jonas Lindstroem, nostaa laivat esiin matkailukeskuksina – näkökulma, joka vaikuttaa viimeisen mailin logistiikkaan, kuten vastaanottoihin, matkatavaroiden käsittelyyn ja aikataulutettuihin kuljetuksiin lentokenttien ja risteilyterminaalien välillä.
Kampanjakonsepti ja luova ohjaus
Kampanjan tunnuslause "The finest of everything, everywhere, all at once" (Parasta kaikesta, kaikkialla, kaiken aikaa) muotoilee jokaisen aluksen viiden tähden kelluvaksi hotelliksi. Luova toteutus perustuu sarjaan elokuvamaisia "Ehkä" -kohtauksia, jotka haastavat perinteisen käsityksen hotellista verrattuna laivaan. Lanseeraukseen sisältyy lyhytelokuvatyylinen mainos sekä materiaalia televisioon, painotuotteisiin, digitaalisiin ja sosiaalisiin kanaviin, kaikki ajoitettu tukemaan laivaston käyttöönottoa vuoteen 2028 saakka.Miten kampanja vaikuttaa operatiiviseen suunnitteluun
Laivan asemoinnilla matkakohteeksi on käytännön seurauksia matkailupalveluille: yhä useammat vieraat suunnittelevat useamman osan kattavia matkareittejä, jotka edellyttävät täsmällisiä kuljetusaikoja, yksityisiä kuljettajapalveluita ja koordinoitua matkatavaralogistiikkaa. Matkailuneuvojien, satamaoperaattoreiden ja taksiyhtiöiden tulisi odottaa kysyntäpiikkejä uusien laivojen debytoidessa tai vieraillessa suurissa keskuksissa.Laivaston aikataulu ja yksityiskohtia propulsiosta
| Laiva | Suunniteltu lanseeraus | Propulsio / Huomiot |
|---|---|---|
| EXPLORA I | Heinäkuu 2023 | Aloitti liikennöinnin; täysi valikoima palveluita |
| EXPLORA II | Syyskuu 2024 | Suunniteltu |
| EXPLORA III | Heinäkuu 2026 | LNG-käyttöinen |
| EXPLORA IV | 2027 | Suunniteltu |
| EXPLORA V | 2027 | Kehittyneet ympäristöteknologiat |
| EXPLORA VI | 2028 | Kehittyneet ympäristöteknologiat |
