Planes de expansión de Marriott International para Four Points Flex by Sheraton

Marriott International amplía Four Points Flex by Sheraton

Marriott International, Inc. ha anunciado un ambicioso plan para duplicar su Four Points Flex by Sheraton en toda Europa para finales de 2026. La marca, que ofrece alojamiento asequible de gama media, tiene previsto abrir más de 50 establecimientos en la región en los próximos dos años. Con este crecimiento, Four Points Flex se ha convertido en la marca de Marriott de más rápido crecimiento en Europa.

Alojamientos con valor añadido para satisfacer las demandas de los viajeros

Lanzada inicialmente en septiembre de 2023 para satisfacer las necesidades de los viajeros que buscan valor sin comprometer la calidad, la marca Four Points Flex ha ganado adeptos rápidamente. Tras su debut en la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), ahora cuenta con 25 hoteles en funcionamiento con más de 2700 habitaciones en mercados clave como Dinamarca, Turquía, Reino Unido, Italia y Alemania.

Declaraciones de los dirigentes

Según Satya AnandPresidente de EMEA en Marriott International, el crecimiento de Four Points Flex by Sheraton es indicativo de la creciente demanda de alojamientos fiables pero asequibles. La marca está diseñada para satisfacer las necesidades de los viajeros de gama media, ofreciendo un diseño sencillo y eficiente y un modelo operativo ligero para los propietarios de hoteles.

Mejorar la experiencia hotelera de los huéspedes

La marca Four Points Flex by Sheraton está diseñada para ofrecer a los viajeros de gama media una experiencia hotelera sin fisuras en ubicaciones estratégicas. Sus principales características son la fiabilidad, la sencillez y una excelente relación calidad-precio. Servicios esenciales como habitaciones limpias y confortables, desayuno gratuito y Wi-Fi gratis se complementan con diseños distintivos que aportan carácter local.

Ofertas de empleo recientes y perspectivas de futuro

En enero de 2024, Four Points Flex by Sheraton celebró la gran apertura de su primer establecimiento en Turquía, situado en Bursa Nilüfer. Desde entonces, la marca se ha expandido a Estambul, Antalya y Ankara, afianzándose en el mercado turco. El Reino Unido acogió sus primeras propiedades, con los hoteles Four Points Flex by Sheraton London Euston y London Shoreditch East ya operativos. Tras un exitoso acuerdo con Core Hospitality, 14 propiedades en Dinamarca también han pasado de ser Zleep Hotels a Four Points Flex by Sheraton.

Novedades y planes de futuro

La marca ha dado pasos importantes en Italia con el lanzamiento de Four Points Flex by Sheraton Naples Marigliano y marcó su entrada en Alemania con la incorporación de Four Points Flex by Sheraton Bochum. Sólo en los últimos quince días se han abierto otros dos establecimientos en el Reino Unido, en Cardiff y Newcastle.

Alianzas estratégicas y desarrollo

Acuerdos recientes también han puesto de relieve el potencial de crecimiento de la marca. Un acuerdo con Resident Hotels en el Reino Unido pretende convertir cuatro hoteles en propiedades Four Points Flex, incluidas ubicaciones clave en Dundee y Edimburgo. Además, un acuerdo con Chocolate on the Pillow prevé la conversión de seis hoteles en Alemania, en mercados como Konstanz, Hannover y Essen.

Crecimiento previsto y evolución futura

Como señala Jerome BrietSegún el Director de Desarrollo para EMEA de Marriott International, la marca Four Points Flex by Sheraton está reforzando su presencia en el sector de gama media, con más de 40 contratos en seis mercados en tan sólo 18 meses. El gran interés de los propietarios de hoteles garantiza un proceso de conversión rápido y eficaz, lo que sitúa a Four Points Flex en una buena posición para aumentar su cuota de mercado en los mercados primario, secundario y terciario de la región EMEA.

Crecimiento previsto hasta 2026

• Debut en Austria, con dos aperturas previstas.
• Entrada en Francia con el próximo Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
• Expansión en Alemania con la incorporación de siete nuevos inmuebles.
• Continúa el crecimiento en Italia, con aperturas previstas en Parma, Bolonia y Rimini.
• Trayectoria de crecimiento en el Reino Unido, con cuatro nuevas aperturas en ciudades clave como Edimburgo y Brighton.
• Nuevos avances en Türkiye, que propone tres aperturas adicionales.
• Inauguración anticipada de Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup en Dinamarca.

Satisfacer las diversas necesidades de los viajeros

La estrategia de expansión de Marriott para Four Points Flex by Sheraton refleja su compromiso de ofrecer opciones de alojamiento relevantes a nivel regional en distintos niveles de precios. El alcance de la marca se ha extendido también a los mercados de Asia-Pacífico, con un acuerdo que incluye la conversión de 14 propiedades en Japón. Los promotores también han expresado su interés por la expansión de la marca en mercados de Oriente Medio y África, aumentando la ya diversa cartera de Marriott, que incluye otras marcas de gama media como City Express by Marriott en el Caribe y América Latina.

Conclusión

Los esfuerzos de Marriott International con la marca Four Points Flex by Sheraton subrayan su capacidad de respuesta a las preferencias de los viajeros y a las demandas del mercado. Al posicionar estratégicamente esta marca, Marriott se centra en un nicho que hace hincapié en la calidad y el valor. A medida que los viajes mundiales se adaptan, marcas como Four Points Flex ofrecen un alojamiento vital para los viajeros preocupados por el presupuesto que también dan prioridad a la experiencia.

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