Marriott Internationals strategischer Schritt zur Übernahme von citizenM

Die Übernahme von citizenM durch Marriott International

Die kürzlich von Marriott International bekannt gegebene Vereinbarung zur Übernahme der Lifestyle-Marke citizenM ist ein wichtiger Schritt in der Expansionsstrategie des Unternehmens.

Verständnis von citizenM

citizenM ist eine Pioniermarke, die sich durch einzigartige und innovative Angebote im Select-Service-Segment auszeichnet. Dieser Schritt wird als wesentliche Erweiterung des aktuellen Portfolios von Marriott gesehen und passt perfekt zu seinem kontinuierlichen Engagement, sein Angebot an Lifestyle-Unterkünften rund um den Globus zu diversifizieren.

Gründe für den Erwerb

Da sich das Gastgewerbe ständig weiterentwickelt, baut Marriott sein Angebot strategisch aus, um den Gästen aufregende neue Unterkünfte zu bieten. Diese Übernahme erhöht nicht nur die Vielfalt des Angebots, sondern verspricht auch, das Gesamterlebnis für Marriott Bonvoy-Mitglieder weltweit zu verbessern.

Einblicke für Führungskräfte

Anthony Capuano, Präsident und CEO von Marriott International, äußerte sich begeistert über die Akquisition und erklärte, dass sie Teil des umfassenden Engagements von Marriott sei, die Erfahrungen für Reisende zu verbessern. Er wies darauf hin, dass die Übernahme von citizenM das Portfolio von Marriotts Select-Service-Marken erweitern und die Position des Unternehmens in diesem wertvollen Marktsegment stärken wird. Marriotts Erfahrung bei der erfolgreichen Integration erworbener Marken in sein operatives Netzwerk stimmt uns zuversichtlich, was die potenziellen Auswirkungen dieser Übernahme betrifft.

Die Bedeutung der Vision von citizenM

Die Gründer Rattan Chadha und Lennert de Jong zeigten sich begeistert von der Vereinbarung und betonten, dass diese Partnerschaft die globale Präsenz von citizenM erweitern und gleichzeitig den Kernwerten und der Kultur des Unternehmens treu bleiben wird. Die Übernahme wird die umfangreichen Vertriebskapazitäten von Marriott nutzen und citizenM in die Lage versetzen, ein breiteres Spektrum an modernen Reisenden anzuziehen. citizenM wird weiterhin Eigentümer seiner Immobilien und seines Hotelbetriebs bleiben und gleichzeitig von den Entwicklungsressourcen von Marriott profitieren, um zukünftige Gewinne zu erzielen.

Details zur Transaktion

Aus den finanziellen Aspekten der Transaktion geht hervor, dass Marriott $355 Millionen für den Erwerb von citizenM und dessen geistigem Eigentum zahlen wird. Nach der Übernahme wird das citizenM-Portfolio im Rahmen langfristiger Franchise-Verträge in den operativen Bereich von Marriott übergehen, um die Kontinuität der Dienstleistungen und der Markenidentität zu gewährleisten.

Die prognostizierten jährlichen Einnahmen aus den bestehenden und zukünftigen Objekten werden sich voraussichtlich auf etwa $30 Millionen belaufen, mit potenziellen Earn-Out-Zahlungen von bis zu $110 Millionen, die an die zukünftige Leistung der Marke geknüpft sind, beginnend vier Jahre nach Abschluss der Transaktion. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass der Abschluss dieser Transaktion von den üblichen behördlichen Genehmigungen in den Vereinigten Staaten abhängt.

Zukunftsaussichten für Marriott und citizenM

Nach der Fertigstellung rechnet Marriott mit einem erheblichen Netto-Zimmerwachstum und prognostiziert für das Jahr 2025 einen Zuwachs von fast 5 Prozent. Morgan Stanley & Co International plc und Eastdil Secured waren als Finanzberater tätig und halfen bei der Bewältigung dieses bedeutenden Wandels in der Gastronomielandschaft.

Die citizenM-Erfahrung

citizenM ist bekannt für seinen hervorragenden Service und seine technologiegestützte Gastfreundschaft und bietet eine gelungene Mischung aus Komfort, Kunst und Effizienz. Die 2008 gegründete Marke widmet sich einer aufstrebenden Gruppe von Reisenden, die technologieorientierte Funktionen schätzen, darunter:

• Intelligentes Design im Zimmer die den Komfort und die Benutzerfreundlichkeit maximieren.
• Gemeinsame Räume gefüllt mit Kunstwerken und lokalen Artefakten, um das Erlebnis der Gäste zu verbessern.
• Kollaborative Arbeitsumgebungen die sich an Geschäftsreisende richten.
• Optionen für Speisen und Getränke die den Komfort in den Vordergrund stellen.
• Dachterrassen die ein lebendiges soziales Element hinzufügen.

Aktuelle und zukünftige Einblicke in das Portfolio

Das bestehende citizenM-Portfolio umfasst 36 Hotels mit 8.544 Zimmern in mehr als 20 Städten in den Vereinigten Staaten, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum. Zu den wichtigsten Städten im Portfolio gehören New York, London, Paris und Rom. Mit drei weiteren Hotels im Bau, die bis Mitte 2026 eröffnet werden sollen, verspricht das voraussichtliche Wachstum der citizenM-Standorte, das durch den Einfluss von Marriott vorangetrieben wird, eine spannende Zukunft.

Schlussfolgerung

Die Übernahme von citizenM durch Marriott International stellt einen entscheidenden Moment im Gastgewerbe dar, der sich nicht nur auf die beteiligten Unternehmen auswirkt, sondern auch auf Reisende, die nach neuen und besseren Unterkünften suchen. Diese Partnerschaft signalisiert die Absicht, das Beherbergungserlebnis neu zu definieren und gleichzeitig einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu erzielen.

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