Explora Journeys představuje novou globální kampaň v režii Jonase Lindstroema

EXPLORA jsem uvedl do provozu v červenci 2023, přičemž EXPLORA II má být spuštěna v září 2024 a do roku 2028 je plánována flotila šesti lodí, což vytváří předvídatelné nárůsty v provozu přístavů a poptávce po transferech v dobách špičkového nasazení. Zahájení kampaně v New Yorku 25. února, kterou vytvořila společnost McCann Paris a režíroval Jonas Lindstroem, staví lodě do popředí jako cílové uzly – úhel pohledu, který ovlivňuje logistiku poslední míle, jako jsou setkání, manipulace se zavazadly a plánované transfery mezi letišti a výletními terminály.

Koncept kampaně a kreativní směr

Slogan kampaně „To nejlepší ze všeho, všude, najednou“ přetváří každou loď na pětihvězdičkový plovoucí hotel. Kreativní provedení se opírá o sérii filmových „Možná“, které zpochybňují konvenční pojetí hotelu versus lodi. Zahájení zahrnuje krátký reklamní spot ve stylu filmu a také podklady pro televizi, tisk, digitální a sociální kanály, načasované tak, aby podpořily zavádění flotily do roku 2028.

Jak kampaň ovlivňuje operační plánování

Umístění lodi jako cíle má praktické důsledky pro cestovní služby: více hostů bude plánovat více segmentové trasy, které vyžadují přesné načasování transferů, služby soukromého řidiče a koordinovanou logistiku zavazadel. Cestovní poradci, provozovatelé přístavů a taxislužby by měli očekávat nárůst poptávky při uvedení nových lodí na trh nebo při zastávkách v hlavních uzlech.

Časový harmonogram flotily a podrobnosti o pohonu

Nabídka na palubě